周刊

项目目标

通过将《周刊》独一无二的中立观点转化为富有磁性的品牌形象，来打破喧闹的市场，赢得新的受众。

项目挑战

《本周》是报刊亭的标志性刊物，是受人尊敬的每周政治评论杂志集团的一员。它的独特之处在于通过汇集来自各种可信来源的新闻，提供一种中立的视角，帮助读者了解信息，并在没有政治偏见的情况下形成自己的观点。尽管《周刊》拥有忠实的读者群，但它仍希望通过在数字和印刷宣传活动中刷新自己的形象，吸引更多读者。

该刊物以其色彩丰富、图文并茂的政治讽刺封面而闻名，但品牌工具包中可利用的东西却很少。当然，解决方案就隐藏在人们的视线之中：标志性的红色刊头。我们着手创建一个视觉识别系统，以展示该刊物平衡的编辑风格，并吸引新的读者群。

创意理念

我们意识到红色刊头强大而标志性的速记功能，并将其转化为诙谐、以创意为导向的文案和艺术家路易斯-门多（Luis Mendo）异想天开的插图的舞台。Mendo 喜闻乐见的笔墨插图与《周刊》充满活力的封面艺术相得益彰，让两者在同一个品牌世界中轻松共存。我们将标志性的红条作为一块灵活的画布，在此基础上创作出能够吸引新读者的故事，从夏季订阅赠品到早鸟优惠和节日礼品促销。

改版后的视觉形象是讲故事的动态工具，能够灵活地从各个角度报道故事。它将《周刊》有分寸的新闻声音转化为崭新的外观，可以以不同的方式展现出来，并与不同的读者受众产生共鸣。

我们将标志性的红色报头改造成了一个诙谐、以创意为导向的文字舞台。

影响力

对《周刊》杂志内页广告的创意和文案进行调整后，取得了令人印象深刻的效果：与采用新品牌前的四个月相比，订单量增加了 27%。The Week 网站的客户转介率同比增长了 21%。在九个主要地铁站开展的为期两周的户外广告活动，使全国范围内的品牌每点击付费广告订单增加了 82%，伦敦的 每点击付费广告订单与之前的四周相比增加了 103%。新形象通过品牌工具包和框架的调整，为《周刊》在所有消费人群媒介接触点建立了统一一致的品牌形象。