在信息碎片化、注意力稀缺的时代，千篇一律的创意注定被淹没。如今的消费者滑动屏幕的速度飞快，跳过广告的速度更快，遗忘速度更是快得惊人。若品牌无法被瞬间识别，就可能面临被张冠李冠李戴的风险——甚至更糟的是，彻底消失在受众的视野中。
这正是独特品牌资产的重要性所在。它们并非流行语或任务清单上的勾选项，而是将品牌锚定在消费者心智中的强大记忆结构。简而言之，它们是当今有效营销的基石。
在Elmwood，我们以”品牌动能创意”（Brand Out Creative）践行这一理念——通过让品牌资产在现实世界中鲜活呈现，确保它们不仅存在于指导手册里，更能在动态传播场景中引发共鸣。
心智可得性驱动增长
我们深度借鉴南澳大学商学院埃伦伯格-巴斯市场营销科学研究所（Ehrenberg-Bass Institute）的实证研究：品牌增长源于心智可得性与物理可得性的双重提升。
心智可得性意味着在消费场景中能被轻松唤起。它不仅是令人难忘的标语（尽管我们也精于此道），更需要构建并持续部署视觉、语言、声音等多维线索——这些能跨越时间、渠道和场景触发品牌认知的符号。
Logo、色彩、形象角色、字体、音效、标语…这些不仅是创意资产，更是品牌信号。你使用它们的频率越高、一致性越强，品牌在记忆中的留存就越深刻。在注意力争夺战中，“记忆流畅性” 才是制胜关键。
一致性优于新奇性
关键在于：即便是最出色的品牌资产，也常常未被充分利用。
营销活动往往追求新奇效应，但实证研究表明，真正带来成效的是一致性。成功的品牌不会每次推倒重来，而是通过持续积累构建品牌世界的意义编码。唯有如此，才能打造真正具有影响力的品牌。
这些资产不仅是Logo或声音，更是认知捷径、记忆触发器。是在受众阅读或聆听任何文字之前，它们就能传递品牌身份的信号。
创意回报
当品牌资产在所有触点被持续应用时，即使触达范围有限，内容效能也会显著提升。
我们已亲眼见证其效益：
- 创意疲劳速率减缓——重复曝光会强化熟悉度与影响力。
- 内容生产更高效——核心资产已准备就绪，无需反复创建。
- 效果改善——从品牌回忆率到点击率再到投资回报率，均有提升。
这绝非以牺牲创意为代价。恰恰相反，规则不是创意的束缚，而是锐化创意的工具。品牌世界越独特，创意发挥的空间就越大。
无论是6秒广告、TikTok视频还是店内陈列，创意的核心挑战始终如一：让受众每次都能清晰无误地认出 “这就是你”。
因为当消费者准备购买时，他们很少选择“最好的”品牌，而是选择他们“记得住的”那个。