考虑到反对堕胎与生命权立场之间的政治与伦理雷区，Opill®的包装设计”大胆无畏，毫不掩饰”。
- Opill® 无需处方即可在全国范围内的线上平台和零售店购买，甚至在已禁止堕胎的州也可获取。
- 在包装设计上，设计咨询公司Elmwood力求在创意与实用性之间达成平衡。
- Opill®的包装配色方案彻底颠覆了行业标准。
通常来说，避孕药的包装盒很少会用到醒目的色彩和粗体字体。但当Elmwood为美国首款非处方避孕药设计包装时，却将艺术表现力放在了核心位置。
由都柏林Perrigo公司生产的Opill®于去年获得美国食品药品监督管理局FDA批准，目前已在全美线上线下零售渠道上市，包括已禁止堕胎的州。其非处方药显著降低了获取门槛，既为女性提供了多样化的避孕产品选择，也让她们能够自主选用最适合自身需求的避孕方式。
Elmwood 营销总监 Alex Ehrensperger 就Opill®的包装设计理念及其如何践行Perrigo的企业使命，接受了《包装文摘》的专访。
描述Opill®的包装设计及其元素的意义。
Ehrensperger：Opill®的包装设计以字母”O”形品牌标识为核心。在美国，三分之一的女性表示获取避孕药存在障碍，在此背景下，这个光环状的”O”形轮廓被设计得清晰、醒目且易于识别。在生殖健康支持面临诸多阻碍的现状下，它犹如一盏守护的灯塔 —— 这一设计主题既体现了 Opill® 的简洁性、便利性，也强调了其易用性。
Opill® 的包装配色方案同样颠覆了行业标准：以现代蓝绿色为背景，搭配珊瑚色、淡紫色、橙色、浅粉色和黄色的自由形态色块。这些色彩元素围绕着醒目的深蓝色字体，其设计借鉴了经典处方药的字体风格，以此强化Opill®作为日常避孕药的产品效能。
整体设计形成一种精妙的视觉隐喻：自由形态的色块象征世界的流动轨迹，而标准药用的深蓝字体则代表Opill®在其中始终如一的守护。
Opill® 特意选用了轮廓开阔、转角圆润的块状字体，以此塑造温暖亲和的品牌形象。
Perrigo 希望通过这款包装设计实现什么目标？
Ehrensperger：为美国首款非处方日常口服避孕药设计包装，是一项充满挑战性但又令人兴奋的任务。
我们为创意设计设定了多重目标：Opill®需要在计生用品货架上脱颖而出，赢得消费者信任与信心，具备易记性和高识别度，同时吸引包括青少年、跨性别男性和非二元性别群体在内的受众，并清晰传达产品用途。从实用角度考量，包装需便于携带使用，提供简明准确的使用说明，最终还要符合美国食品药品监督管理局（FDA）的要求。
在确立了这些宏伟目标后，Perrigo 首先围绕避孕药的使用开展了消费者调查，以了解 18 至 45 岁女性以及变性男性和性别不符者的主要需求。研究的主要发现是，这些人希望能够自由、方便地获得安全、有效的避孕药，这也是公司一直在钻研和体现的核心精神。
在确立这些宏伟目标后，Perrigo首先围绕避孕药使用情况开展了消费者调研，深入了解 18 至 45 岁女性、跨性别男性、及性别多元人群的核心需求。关键洞察显示：这些群体渴望能便捷获取安全有效避孕方式的自主权，这一诉求成为了公司深入挖掘并融入设计中的核心理念。
为使Opill®区别于处方药，Perrigo刻意规避了任何可能让人联想到实验室产品的元素，转而通过中心的白色圆环、背面的蓝绿色基调，辅以立体几何图形，形成动态视觉效果，为包装增添层次感。这种设计大胆自信，彰显品牌态度。
选择”Opill®”作为品名因其易记易读。包装上的白色圆环既呼应品名首字母”O”，又暗喻产品的非处方属性——这一设计概念已获得目标用户群体的认可。
这个项目是否遇到什么特殊的挑战吗？
Ehrensperger：在挑战方面，当涉及包装设计及整体的品牌形象塑造时，关键在于把握平衡：既要打造一个能激发信任与安全感的品牌，又要始终以 “有效性与可信度” 为核心诉求，毕竟它是经 FDA 批准、便于携带和使用的产品。我们希望确保包装设计在创意性与实用性之间实现恰到好处的平衡。
你们是否为该产品上市设计了其他营销物料？
Ehrensperger：Elmwood为Opill®打造了完整的品牌视觉体系，包括包装设计、视觉识别系统和品牌体验空间。我们还建立了一套品牌工具与规范指南，应用于从户外广告牌到社交媒体营销等所有品牌接触点。
包装设计如何帮助用户遵从医嘱？
Ehrensperger：除包装本身外，设计团队还特别注重让盒内两项元素更易理解、更贴近消费者：一是采用通俗非专业术语编写的用药说明手册，二是供使用者记录每日服药时间的提醒卡片。包装结构确保产品在货架陈列时保持直立状态，同时背面”药品事实”标签清晰易读。
该产品将通过哪些渠道销售？
Ehrensperger：可在全美 50 个州的多家零售商计划生育用品专区购买。除实体门店与主流电商平台外，消费者也可通过官网 opill.com 选购。
购买Opill®有没有年龄限制？
Ehrensperger： Opill®适用于所有育龄人群，安全可靠。但患有或曾有乳腺癌病史者禁用。
如需了解更多关于 Opill® 的信息， 请访问 opill.com
点击阅读原文，本文原载于《包装文摘》。