卫宝

项目目标

提升品牌定位：从细菌防护领域的领导者转化为皮肤健康领域的权威品牌。同时，延续品牌在各个市场上一贯以来的人性化关怀。卫宝寻求一个引人注目的全新未来愿景：与消费者与时俱进的需求和文化演变产生共鸣。

对卓越卫生的坚定承诺

项目挑战

近130年来，卫宝一直是全球家庭值得信赖的杀菌防护卫士。作为世界第一的卫生肥皂品牌，其拯救生命的使命始终推动着品牌的发展。然而，随着后新冠疫情时代卫生成为全球关注的重点。在日益饱和的市场竞争中中，卫宝也面临着重新定义其品牌关联性和权威性的挑战。

创意理念

我们精心打造了一个独特而具有标志性的卫宝品牌世界，确保品牌在所有触点、创新场景及地域市场中都能引发共鸣。我们利用品牌的独特品牌资产强化即时识别度，增强品牌一致性，在卫生成为基本期望的市场环境中建立差异化，并开发灵活现代的设计体系以支持未来产品线扩展。

灵感来自卫宝的经典logo，新的设计系统以一个独特的分裂形状为中心。这一视觉品牌形状结合了权威性和亲和力，既强调卫宝130 多年来在卫生和细菌防护方面的专业技术，又突出品牌的情感关怀以及在增强家庭纽带方面发挥的作用。

为契合更年轻、更成熟的消费群体，我们将卫宝的品牌调性从冷静的医疗感转向更温暖活力的表达。在包装和包装外的元素上均进行了体现，包括捕捉自然瞬间和光彩照人的肌肤的人像摄影，巩固了卫宝关于关怀和功效的全新故事。

我们同时也为卫宝的 “Naturals “系列的重新定位和重新上市提供了支持，以展现市场对自然美和高级美学的转变。基于东南亚丰富的肌肤滋养成分传统，我们开发了极简而高端的设计语言。

影响力

焕然一新的 “Naturals “系列，优先采用了社交媒体营销策略，于 2024年6月在越南上市。有了100多位明星和网红的参与，再加上联合利华的创新内容工厂每天生成150多条内容素材，卫宝在第一个月的销售额大幅增长了43%，成为TikTok Shop上的第一品牌。