好立克

项目目标

重新将好立克打造成家庭营养的可靠选择，展现兼具科学背书与现代、平易近人的品牌形象。

好立克在功能性和科学可信度方面都不尽如人意。

项目挑战

在印度，因健康食品饮料类别迅速增长，从而导致市场格局拥挤而饱和。尽管40 多年来好立克品牌一直家喻户晓，但与其竞争对手相比，它在功能性和科学可信度方面存在不足。它不再符合印度家庭营养不断发展的观念和趋势。我们将好立克的品牌体验与其全面营养相整合，通过焕然一新的视觉效果和抢眼的沟通信息来吸引当今家庭的注意力。

创意理念

围绕 “激活潜能 “的理念来塑造品牌。新的设计以妈妈和家庭为中心，强调好立克背后的科学技术，展示其真实的营养价值。结合科学知识与拉近亲和力，我们展示了好立克的功能性，以此与妈妈们产生共鸣。通过新的独特品牌资产和更新的视觉形象，更好地突出好立克是作为儿童成长过程中营养所需的专业首选品牌。

影响力

新的设计大大改善了消费者的认知和购买行为。更新后的包装获得了 77% 的视觉吸引力评分（高于之前的水平）和 55% 的独特性评分。