伊利

项目目标

以时尚、诱人的设计打破酸奶品类的常规，将伊利畅轻蛋白时光提升到高端酸奶市场。

项目挑战

在拥挤而竞争激烈的酸奶市场中，仅靠口味已不足以脱颖而出。伊利畅轻试图通过创造一种高蛋白配方（每 100 克含 9 克蛋白质）来提升其产品档次，使其从中端品牌转变为高端品牌。我们的目标是让畅轻在统一蓝白包装的产品类别中脱颖而出，并赋予该品牌高端调性，帮助其在新的市场领域取得成功。

创意理念

我们从一个强有力的洞察开始：随着中国消费者健康意识的提高，酸奶已经演变成一种 “我的时间 “的愉悦享受。对消费者来说，”放纵 “的感觉不仅来自于口感，还来自于包括产品外观在内的整体体验。有鉴于此，我们采取了颠覆性的设计策略。

竞争对手的包装上充斥着各种视觉效果，而我们则崇尚简约，只在包装上展示产品丰富的奶油质感。我们将这一概念延伸到各个关键媒介接触点，包括引人注目的主视觉海报、电商物料和宣传册。

放纵来自于整体体验，包括产品的外观。

影响力

在没有任何营销广告投入的情况下，设计成为了蛋白时光销售的唯一驱动力。它一经推出就在业界掀起了一场风暴。在不到三个月的时间里，销售额就超过了 3000 万元人民币，而且增长势头至今不减。与众不同的包装吸引了顶级影响力人士的关注，在社交媒体上引发热议，提升了畅轻的品牌价值。在中国酸奶行业年度评估中，蛋白时光被评为 “值得关注 “的产品，强化了其成功。

不到三个月实现销售额 3,000 万人民币