雀巢美禄

项目目标

通过将其标志性形象转变为一个令人难以抗拒的清新、年轻的品牌，使雀巢美禄成为中国 Z 世代必备的能量补充剂。

雀巢美禄试图重新点燃 Z 世代消费者的热情。

项目挑战

雀巢美禄拥有 40 多年的历史，业务遍及 全球40多个国家，是营养、活力和成功的代名词。长期以来，该品牌一直以妈妈和孩子为目标受众，将运动作为健康和成就的象征。这一次在中国的重新上市，雀巢美禄希望成为一个能与 Z 世代消费者产生共鸣的时尚品牌，同时突出其标志性的麦芽口感和完美的能量补充力。

创意理念

中国的新生代比以往任何时候都更加注重健康，但他们并不愿意在口味上妥协。他们总是在寻找既美味又营养的零食，以补充一天的能量。

影响力

我们对雀巢美禄标志性的 “光环 “形状进行了重新设计，将其转变为充满活力和青春的品牌表达方式，我们称之为 “了不起的气质”。这一大胆的更新加强了品牌的辨识度，同时也使雀巢美禄更加贴近新一代消费者。