E45

项目目标

将E45打造成从拥有专业医疗背景到成为有亲和力的现代品牌，使其大众的健康肌肤首选。

项目挑战

作为一个拥有 70 多年历史的专业护肤品牌，E45 寻求对其从品牌形象、包装到整体品牌体验进行战略性地改造。面对竞争激烈的市场和日渐微弱的品牌形象，品牌需要在年轻消费者中保持传统的同时实现现代化。我们抓住了 E45 最具辨识度的品牌资产：独特的蜂窝状logo，来打造一个灵活而富有情感的品牌形象，这样既能引起年轻一代的共鸣，又能弘扬其专业护理的传统。

新品牌形象兼顾了 E45 的科学专业性和友好亲切的日常状态。

创意理念

我们重新构思了 E45 的品牌调性，将皮肤细胞定义为通往更健康皮肤的建筑街区。更新后的品牌logo采用了与细胞形状相呼应的字体形式，而细胞本身则成为可伸缩的视觉图形，同时提供了不同的方式的文字或生活方式图像展示。

通过焕然一新的色调，品牌在其数字和线下接触点上熠熠生辉，同时更新的品牌手册则彰显了代表品牌包容性的根基。新的品牌形象兼顾了 E45 的科学性和友好亲切的日常状态，以俏皮的方式重塑了品牌，同时维护了其专家主导的权威性。

“Elmwood为品牌挖掘出了独特的核心资产，并为多功能设计系统注入了活力。

影响力

E45 的母公司 Karo Healthcare 的设计和创意主管 Steve Binding 对这次更新大加赞赏：”Elmwood的’创建皮肤街区’理念不仅锁定和强化了E45独特的核心资产，还为我们的多功能设计系统注入了活力，我们可以将其完美运用到整个营销范围中。皮肤细胞的适应性和灵活性使品牌能够为其专家和消费者讲述有意义的故事。