伊利

项目目标

以时尚、诱人的设计打破酸奶品类的常规，将伊利畅轻蛋白时光提升到高端酸奶市场。

项目挑战

在拥挤而竞争激烈的酸奶市场中，仅靠口味已不足以脱颖而出。伊利畅轻希望通过打造高蛋白配方（每 100 克含 9 克蛋白质）来提升产品定位，实现从中端品牌向高端品牌的转型。我们着手在这个被统一的蓝白包装主导的品类中为畅轻打造差异化优势，并赋予品牌高端质感，助力其在新市场领域取得成功。

创意理念

基于一个深刻的消费者洞察：随着中国消费者健康意识的提升，酸奶已演变为 “自我时光” 的犒赏之物。对消费者而言，这种满足感不仅来自味觉体验，更源于包括产品外观在内的整体感受。基于此，我们采用了颠覆性的设计策略。

当竞品在包装上堆砌视觉元素时，我们反其道而行之，以极简主义为核心 —— 包装上仅呈现产品浓郁丝滑的质地。这一理念延伸至关键传播触点，包括引人注目的主视觉设计、电商展示素材及宣传手册等。

满足感源于包括产品外观在内的整体体验。

影响力

在没有任何营销广告投入的情况下，设计成为了蛋白时光唯一的销售驱动力。它一经推出就在业界掀起了一场风暴。在不到三个月的时间里，销售额就超过了3000万元人民币，而且增长势头至今不减。与众不同的包装吸引了头部网红的关注，在社交媒体上引发热议，提升了畅轻的品牌价值。在中国酸奶行业年度评估中，蛋白时光被评为 “值得关注 “的产品，进一步印证了其成功。

不到三个月实现销售额3,000万人民币