项目目标
通过打破禁忌、鼓励新的受众，将 Preparation H 重新定义为一个平易近人、充满自信的品牌，为普遍的健康问题带来舒适和幽默感。
哎哟！75% 的人会在一生中患痔疮。
项目挑战
Preparation H 早在 20 世纪 20 年代就已问世，是美国治疗痔疮的第一品牌，但它面临的竞争日益激烈。我们开始大胆地冲破争议，开启了一场新的对话：这场对话的核心是挑战过时的、被过度渲染的臀部健康禁忌。
创意理念
残酷的现实是，大多数人都会在一生中的某个阶段患上痔疮。那么，为什么要羞于启齿呢？我们将品牌带入了一个大胆的新领域，直面这一禁忌，将品牌定位在一个简单的理念上：”关爱后面那里”。焕然一新的品牌以幽默的方式挑战痔疮治疗的羞耻感，在保持长期以来备受推崇的品牌自信的同时，推进亲和力和开放性。
我们通过直面痔疮这一禁忌，将品牌带入了一个大胆的新领域。
影响力
Preparation H在市场上具有独特的地位。通过创造幽默感的品牌表达方式来提升这一地位，从而颠覆了长期以来与这一健康领域相关的羞耻感。经全新打造的品牌资产，Preparation H 现在拥有了一个重新焕发活力的品牌形象，在更广泛的人群中建立了知名度，并向消费者发出了变革的信号。
