项目目标
打破禁忌，重塑品牌——让痔疮护理品牌Preparation H以亲和自信的形象走进大众视野，为这一普遍健康问题带来舒适体验与幽默解读。
75%的人会在一生中患痔疮。哎呦，这痛谁懂？
项目挑战
Preparation H早在20世纪20年代就已问世，一直是美国痔疮治疗领域的头部品牌，但如今正面临日益激烈的竞争。我们决心大胆突破市场喧嚣，开启全新对话:将焦点对准臀部健康这一长期被陈规禁忌所束缚的领域。
创意理念
残酷的现实是，大多数人在人生的某个阶段都会经历痔疮问题。既然如此，何必羞于启齿？我们将品牌带入一个大胆的新领域，直面这一禁忌话题，以 “关照后方健康” 这一简单理念为定位核心。焕新后的品牌借助幽默打破痔疮治疗的陈规，既保持了老牌药妆的专业信赖感，又营造出亲和与开放的品牌气质。
我们通过直面痔疮禁忌，将品牌推向了大胆的新境界。
影响力
Preparation H在市场中占据独特地位。我们通过打造以幽默为基调的品牌表达方式，成功把握住打破健康领域陈规的机遇。借助全新品牌资产，Preparation H如今已重焕活力，不仅在更广泛的人群中提升了认知度，更向消费者传递出品牌革新的强烈信号。
