宝宝馋了

项目目标

将品牌定位为「科学喂养、快乐成长」的首选，同时提升品牌形象以契合追求「信任、营养与快乐」平衡的现代父母需求。

用科学和快乐滋养未来。

项目挑战

整体品牌形象缺乏现代父母所渴望的科学吸引力。包装没有传递出信任感，在货架上不够突出，产品线之间也缺乏明显的差异化。最重要的是，它在引导消费者完成一个完美的购买过程中，缺乏与父母购买婴儿食品的方式产生共鸣。

创意理念

宝宝馋了希望吸引在婴儿营养方面既重视科学又重视快乐的现代父母。为此，我们重新设计了该品牌的视觉形象，将logo简化为一个俏皮、易记的符号，既代表了品牌名称，也代表了宝宝在享用产品后的喜悦心情。新logo采用了波纹形状的设计，象征着产品的滋养品质以及品牌陪伴宝宝逐渐成长。

新品牌形象将品牌与稳定、快乐的发展联系在一起。为了进一步区分产品线，我们根据婴儿年龄段使用了颜色编码系统，方便父母选择合适的产品。新的包装结构系统简洁、连贯、延展性强，既能确保300多种产品的品牌一致性，又能灵活应对未来的延展。这一转变不仅提升了品牌的货架形象，还与父母建立了更强的情感联系，使品牌给人一种可信赖和愉悦的感觉。

影响力

“2024年，我们携手Elmwood设计团队，对宝宝馋了全线产品进行了品牌升级。面对我们品类繁多、渠道多元、按龄精细分阶的复杂业务结构，项目对设计的‘一致性’、‘差异化’和‘合规性’提出了极高要求。Elmwood团队展现出卓越的专业能力：他们系统梳理了所有关键挑战，并通过创新设计逐一高效化解，整个协作过程顺畅而高效。团队深刻的消费者洞察与杰出的创意设计，尤其令我们印象深刻。”

陈胜
宝宝馋了首席执行官