宝宝馋了

项目目标

将品牌定位为以科学为导向、快乐育儿的优先选择，同时提升品牌形象，与追求靠谱、营养和快乐的现代父母产生共鸣。

用科学和快乐滋养未来。

项目挑战

整体品牌形象缺乏现代父母所渴望的科学吸引力。包装没有传递出信任感，在货架上不够突出，产品线之间也缺乏明显的差异化。最重要的是，它在引导消费者完成一个完美的购买过程中，缺乏与父母购买婴儿食品的方式产生共鸣。

创意理念

宝宝馋了希望吸引在婴儿营养方面既重视科学又重视快乐的现代父母。为此，我们重新设计了该品牌的视觉形象，将logo简化为一个俏皮、易记的符号，既代表了品牌名称，也代表了宝宝在享用产品后的喜悦心情。新logo采用了波纹形状的设计，象征着产品的滋养品质以及品牌陪伴宝宝逐渐成长。

新品牌形象将品牌与稳定、快乐的发展联系在一起。为了进一步区分产品线，我们根据婴儿年龄段使用了颜色编码系统，方便父母选择合适的产品。新的包装结构系统简洁、连贯、延展性强，既能确保 300 多种产品的品牌一致性，又能灵活应对未来的延展。这一转变不仅提升了品牌的货架形象，还与父母建立了更强的情感联系，使品牌给人一种可信赖和愉悦的感觉。

影响力

“2024年，我们与Elmwood团队合作，对宝宝馋了的产品线进行了全面升级。我们的业务结构相当复杂，品类多、渠道多、按年龄段细分。这就对 “一致性”、”差异化 “和 “合规性 “提出了更高的要求。”Elmwood 团队列出了所有具体问题，然后通过设计逐一解决，整个过程令人难以置信地轻松。他们独特的消费者洞察力和出色的创意设计尤其令人印象深刻。

陈胜
宝宝馋了首席执行官