The Week

项目目标

为突破信息过载困局并赢得新受众，将《The Week》独特的平衡视角转化为极富吸引力的品牌形象。

项目挑战

《The Week》是报摊上的标志性刊物，隶属于涵盖每周政治评论的知名杂志集团。其独特之处在于通过汇集多方可信信源的新闻，提供平衡视角，帮助读者在无政治偏见的前提下了解信息并形成独立判断。尽管《The Week》拥有忠实读者群，但它希望通过焕新且引人入胜的品牌形象，在数字和平面宣传中拓展受众群体。

该刊物以其色彩丰富、图文并茂的政治讽刺封面而闻名，但品牌工具包中可利用的东西却很少。当然，解决方案就隐藏在人们的视线之中：标志性的红色刊头。我们着手创建一个视觉识别系统，以展示该刊物平衡的编辑风格，并吸引新的读者群。

创意理念

我们敏锐地捕捉到红色刊头这一极具标志性的视觉符号，将其巧妙转化为展现诙谐创意文案与艺术家Luis Mendo奇趣插画的创意舞台。Mendo用钢笔墨水创作的趣味插画，与《The Week》鲜活的封面艺术形成完美互补，二者在品牌视觉体系中和谐共存。我们将标志性的红色条带视为灵活画布，用以构思各类故事，从夏季订阅促销到早鸟优惠，再到节日礼品促销，持续吸引并取悦新读者。

焕新后的视觉标识成为有活力的叙事工具，能够从多角度灵活呈现不同故事内容。它将《The Week》审慎的新闻立场转化为全新视觉语言，以多元形态激活品牌生命力，与不同的读者受众产生共鸣。

我们将标志性的红色刊头打造成展现诙谐创意文案的舞台。

影响力

《The Week》杂志内页广告的创意与文案革新成效显著：与品牌焕新前的四个月相比，订单量增长27%。网站客户转介率同比提升21%。在九个主要地铁站点开展的两周户外广告活动中，全国范围内品牌点击付费（PPC）订单增长 82%，伦敦地区 PPC 订单增幅达103%（对比此前四周数据）。全新品牌形象为《The Week》提供了贯穿所有用户触点的统一品牌传播框架。