喜力

项目目标

与喜力在全球及本土市场合作超过11年间，我们面临的挑战或近或远、或大或小，既需要天马行空的创想，也离不开脚踏实地的敏捷执行。从焕新Tecate、Amstel、Bia Viet等主流品牌，到打造Bohemia、ABC等高端系列，为Orchard Thieves苹果酒注入Z世代吸引力，再到为虎牌啤酒（Tiger）创新限量版产品，各类项目均在我们的业务范畴内。

十余年来，无论面对何种挑战，我们始终以不懈热情投入其中，拒绝半途而废。打造能与文化深度联结的标志性品牌形象，绝非非此即彼的选择题：这意味着既要具备全球视野，又要以本土化实践为荣。

项目挑战

啤酒行业比以往任何时候都更需要与今时及未来的几代消费者建立联结。因为每一代人的态度与品味、行为与技术都会发生转变，各自拥有不同的优先级和影响因素，这些因素改变了他们的购买方式。品牌需要匹配这种动态变化，采用始终如一地塑造标志性新意的策略：具备动态品牌资产、动态品牌内容以及动态品牌世界识别系统，能够与任何人、任何事物、在任何地点、任何时间建立互动，以确保品牌在当下保持相关性。

人工智能加速了这一进程，要求我们可能同时应对多个市场——不是为4类人群或4个细分市场，而是为超个性化时代的400种消费意义打造品牌。这非但没有削弱设计的重要性，反而要求我们创造更具美学震撼力的标志性设计：那些能在瞬间传递信息的品牌设计资产（不仅适用于传统媒介，更要匹配数字时代的速记需求），同时开发主辅品牌设计资产，以灵活且连贯的方式在多个触点上创造新故事。

创意理念

正是这种”人对人”的沟通需求，决定了我们所做的一切都始于人类洞察 —— 这些洞察引导品牌主张，随后我们将该策略转化为设计，以视觉形式表达我们希望深刻且有意义地烙印在人们心中的理念。可将其视为以 “创意理念” 为核心的独特品牌资产。通过这种方式，无论人们在何处与品牌接触，我们都能始终如一地将这些资产作为核心理念加以应用。

我们见证了这一方法论的落地实践：越南Bia Viet啤酒的 “Lac 鸟” 成为越南民族自豪感与发展进步的有力象征；而Amstel标志性的红白圆环与分割图形则构成了品牌识别系统的基础 —— 这一系统既赋予本土市场执行本地化设计的自主权，又确保品牌在180个市场中保持即时可识别性。

影响力

Tecate焕新后的雄鹰标志正自信地激励着更年轻、更具进步意识的男性群体振翅高飞，摆脱那些曾定义该品牌形象的陈腐男性刻板印象与大男子主义叙事。无独有偶，Orchard Thieves的标志性狐狸也跳脱了苹果酒传统的田园设计套路，转而拥抱更符合当代审美的都市景观。