伟嘉

项目目标

旨在将伟嘉塑造成现代标志性品牌，以俘获人心、深化情感联结，并在每个爱猫家庭中占据重要位置。

新的设计准则是，使品牌资产现代化，并将宠物主人放在首位。

项目挑战

自1936年以来，伟嘉始终是宠物护理行业的领导品牌，致力于通过美味产品组合让每只猫咪发出更多满足的呼噜声。然而其品牌形象仍停留在传统时代——调研显示消费者认为该品牌已过时且缺乏互动。

品牌方需要我们协助开发更新品牌标识和产品组合包装设计，以与宠物主人建立情感共鸣，并在当下竞争激烈的宠物护理市场中脱颖而出。我们着手焕新伟嘉的特色品牌资产，打造既忠于 “深化宠物与主人情感联结” 使命，又符合现代审美的品牌形象。

创意理念

我们为伟嘉重塑品牌资产，打造更具互动感的数字化形象，并设计出可灵活适应未来、与宠物护理行业共同演变的视觉元素。此次升级的核心，是通过包装内外的多元呈现，突显猫咪与主人之间的特殊关系。首先，我们将标志性的 “W” 品牌旗帜融入logo，巧妙模仿猫咪的嘴型；曾经静态被动的猫咪形象Tommie如今成为包装核心，以一双灵动的猫眼直视宠物主人，赋予品牌鲜活生命力。

独特的紫色在货架上形成强烈的品牌视觉区块，辅以大胆鲜明的色彩、图标和产品主张构成清晰的导航系统，让消费者轻松选购。这套以”宠物主人”为核心、设计原则明确且现代化的品牌资产体系，既使革新后的品牌形象一目了然，又保持了伟嘉无可替代的品牌基因。

影响力

升级后的品牌形象已将伟嘉重塑为现代化、富有情感共鸣的品牌，能够俘获全球宠物主人的心。