露得清

项目目标

露得清作为全球公认的皮肤健康权威品牌，以其科学专业性和皮肤科医生推荐解决方案著称。我们需要开发一套能够彰显品牌独特资产的营销活动工具包，以此构建全新的品牌记忆体系，提升长期品牌号召力。

一套彰显露得清独特资产的营销活动工具包

项目挑战

随着市场演进，消费者预期正在转变——尽管科学实证与效果依然关键，我们更需要建立情感共鸣与亲和力来影响购买决策。为此，我们着手打造能够整合分散产品线的核心传播资产，将露得清的专业可信度与富有情感张力的叙事相融合。

创意理念

本次传播活动的核心创意理念，是将露得清定位为皮肤健康的终极伙伴，无论是克服粉刺、对抗干燥，还是焕发光采。广告不仅突出了露得清产品的功效，还加强了情感联系，加深了消费者对露得清的品牌记忆度，并使其与消费者的生活产生关联。

广告活动确保所有消费者触点保持信息一致性与品牌资产辨识度，打造统一无缝的品牌体验——从而强化品牌认知，巩固记忆体系。

该广告成为露得清全年表现最好的创意项目。

影响力

品牌广告在亚太地区各个市场上取得的成功，影响了全球所有营销活动的执行方式。这也促使Elmwood受邀为露得清奥运会营销广告打造核心创意及传播素材，该 广告由田径金牌得主Sydney McLaughlin-Levrone代言，通过NBC电视网络播出。

依托数据驱动的内容团队，我们挖掘出一个普世洞察：虽然人们会跟风购买网红产品，但在关键时刻，依然会选择久经考验的经典品牌。

这一广告最终成为露得清全年表现最出色的创意传播，其成效堪比金牌表现。

#全球第一的露得清广告