Orbit Extra

项目目标

此次品牌升级旨在将玛氏全球口香糖品牌——包括Orbit、Extra、Freedent 和益达（Yida）在各市场统一为一致的视觉风格、品牌调性和消费者体验，并重点聚焦Z世代消费者。新冠疫情导致口香糖品类销量下滑60%，冲动消费渠道连同传统购买驱动力与消费场景一同消失在我们眼前。

扭转口香糖销量下降60%的趋势

项目挑战

一个出人意料的统计数据显示：47%的人通过嚼口香糖获得精神放松。基于这一洞察，我们将OEFY品牌定位从外在的”口气自信”转向内在的”日常心理健康工具”——在这个充满压力的世界里，成为人们重新找回平静的小契机。

47%的人通过嚼口香糖缓解精神压力

创意理念

我们摒弃了 “牙齿清新” 的传统叙事，解放并放大了品牌圆形logo，将其重塑为 “重置之环”。这个品牌符号既是与消费者和产品互动的灯塔，也标志着品牌向 “内向型精神重置” 的转型。配合整体品牌视觉重塑，我们还定制了一款俏皮的字体 “chew la la”（嚼啊嚼）：灵感源自咀嚼的韵律感，字符形态如咀嚼般舒展，笔画间隙暗藏微笑与眨眼的俏皮细节。这一切设计都为这个传统上以”清新口气”和”自信表达”为诉求的功能性产品品类，注入了更多情感与色彩。

影响力

此次品牌重塑成效显著：中国、德国和英国市场销售额增长15%，法国市场增幅更是达到前所未有的15%-20%，使OEFY成为玛氏糖果事业部增长最快的品牌。这项充满活力、轻松愉悦且积极向上的开创性品牌升级，不仅超额完成所有目标，成为OEFY历史上最成功的一次升级。我们不仅提升了30岁以下人群的品牌渗透率，还在60个目标市场中的59个实现了品类渗透率的增长。