Orbit Extra

项目目标

客户的要求是，针对重点目标受众Z世代，对玛氏集团旗下的口香糖品牌 Orbit、Extra、Freedent和益达进行重新定位，整合其在全球各个市场上的形象，采用统一的品牌外观和调性。为什么要这样做？新冠疫情后，显示口香糖品类占比下降了 60%，新兴的渠道、传统购买驱动因素及场景在削弱。

扭转口香糖销量下降 60% 的趋势

项目挑战

一个惊人的统计数字：47% 的人嚼口香糖是为了精神放松。有了这一洞察，我们将 OEFY 从外在的呼吸-自信重新定义为内在的日常心理放松工具。在充满压力的世界里，这是一个小小的重新集中精神的机会。

47% 的人咀嚼口香糖以缓解精神压力

创意理念

我们摒弃了传统的牙科清新理念。我们解放并放大了logo的圆环，使其成为我们的 “重心环”。它是与人和产品互动的品牌灯塔，标志着向内在探索的精神重置转变。在重新设计品牌世界的同时，我们还设计了一种名为 “chew la la “的俏皮字体。字体的灵感来源于咀嚼时的律动，字形舒展，字体处理采用了油墨扩张弥补技术，将微笑和眨眼隐藏在字体中。所有这些都是为了给传统意义上的清新口气和带来自信为主的功能性产品类别，赋予更多情感和色彩。

影响力

重新设计后，OEFY 在中国、德国和英国的销售额增长了 15%。而法国的销售额则史无前例地激增了 15-20%，使 OEFY 成为玛氏糖果产品组合中增长最快的品牌。这个充满活力、轻松愉快、积极向上的先锋品牌的重新设计超越了所有目标，成为OEFY历史上最有效的品牌。我们提高了品牌在 30 岁以下人群中的渗透率，并提升了在 60 个市场中 59 个市场的品类渗透率。