Alpro

项目目标

通过包装外观展现Alpro丰富诱人的口味，并确保其在变幻的植物性食品市场中毋庸置疑的领先地位。

Alpro 需要一个自信的新形象，以重申其领先地位。

项目挑战

在过去十年中，植物性食品市场经历了迅猛增长。在无限扩增的品类中，新兴颠覆性品牌不断挑战着老牌领导者的地位。作为植物基创新的先驱，Alpro 需要一个自信的新形象来重申其领先地位。客户要求我们对品牌进行更新，以帮助其在竞争激烈的品类中脱颖而出。Alpro 拥有 40 多年的植物基专业技术，丰富的口味使其与众不同。我们将口味丰富的外观吸引力渗透到品牌的方方面面，在保持品牌真实性的同时，创造一个更有力而快乐的品牌形象。

创意理念

我们的设计重心是为Alpro 的标志性品牌资产和十多个不同系列 的130 多个 SKU 整个产品线注入风味吸引力。更新后的设计通过视觉和语言来表现美味，包装上的图像风格突出了每种配料的特点。新的配色系统将明亮的白色与跳跃的色彩相结合，确保创意保持 Alpro 的原汁原味。

更新后的品牌形象使用了更多描述性文字，以帮助消费者轻松区分各种产品。在口味上大做文章，采用了抢眼自信的新字体：与 Rachel Joy 和 Monotype 合作开发的Alprolicious。新字体搭配 Alpro 独特的质感和诱人的图像，呈现出愉悦的美味品牌世界，使品牌在货架上大放异彩。

影响力

Alpro的新形象巩固了其作为植物基当之无愧的地位，赋予了品牌作为品类领导者和创新者的自信优势。达能植物性食品部门全球营销总监Hedwig Borgers指出：”与 Elmwood 合作十多年来，我们对更新后的Alpro 核心及高端产品线的包装和品牌世界体验感到无比自豪。与 Elmwood 共创了一个充满活力而风味十足的设计，这与 Alpro 向广大消费者传达植物奥妙的目标不谋而合。