Alpro

项目目标

让Alpro凭借其浓郁风味魅力变得令人无法抗拒，稳固其作为植物基革命当之无愧的领导地位。

Alpro 需要一个自信的新形象，以重申其领先地位。

项目挑战

在过去十年中，植物基市场经历了迅猛增长。在无限扩增的品类中，新兴颠覆性品牌不断挑战着老牌领导者的地位。作为植物基创新的先驱，Alpro需要焕发崭新自信的形象来巩固其领导地位。Alpro团队委托我们进行品牌升级，以在喧嚣的市场中脱颖而出。凭借40余年的植物基专业积累，丰富多样的风味是其核心差异化优势。我们将这种浓郁的风味魅力渗透到品牌的方方面面，在保持品牌真实性的同时，创造一个更强有力的品牌形象。

创意理念

我们着力将风味魅力注入Alpro的标志性品牌资产，并贯穿其十余个系列、超 130 余款产品的全产品线。焕新设计通过视觉与语言强化美味体验 —— 包装摄影聚焦原料本真，重新平衡的色板在纯净白色基础上点缀跃动色块，既保持品牌本真性，又赋予视觉冲击力。

更新后的品牌形象使用了更具描述性的语言，以帮助消费者轻松区分各种产品。对风味的极致追求还催生了全新定制字体：与 Rachel Joy 和 Monotype 联合开发的Alprolicious。新字体搭配 Alpro 独特的质感和诱人的摄影图像，构建起充满活力的味觉品牌世界，在货架上形成强烈的视觉吸引力。

影响力

Alpro的全新形象彰显其作为植物基领域标杆的当之无愧的地位，赋予这一品类领导者和创新者应有的自信锋芒。达能集团植物基业务全球市场总监Hedwig Borgers指出：“与Elmwood合作十余年来，我们对Alpro核心与高端产品线焕新的包装与品牌体验深感自豪。双方共同打造的这套充满活力、风味跃然的设计，完美契合Alpro向广大消费者传递植物魅力的品牌愿景。”