在全球咨询公司的帮助下，高蛋白、无麸质的英国香肠的品牌形象得到了全面提升。
本文原载于《创意繁荣》。
香肠很美味，但传统的香肠对胆固醇水平没有好处。对于素食主义者或试图避免食用麸质食品的人来说，它们也没什么用处。因此，近年来，HECK！通过供应不含麸质、蛋白质含量更高的替代香肠在英国超市声名鹊起，并推出了一系列无肉香肠。
现在，他们推出了俏皮的新品牌，旨在重振该品类对年轻受众的吸引力。该品牌与全球设计咨询公司 Elmwood 合作开发，旨在通过把握新趋势吸引年轻受众，并为长期产品开发奠定基础。
作为此次改革的一部分，英国超市将推出两款名为 “What The HECK!”的新产品：”香肠炸弹”（Sausage Bomb）和 “香肠碎屑”（Sausage Rashers）。
前者的中心是一个大香肠肉丸，承诺 “风味十足”；后者则强调方便性，扁平形状的香肠可以在五分钟内煮熟–类似于培根。
品牌概念
Elmwood 的目标是通过一个一致、有趣、多样的系统，使 HECK!
HECK！有着浓厚的 “从田间到餐桌 “的家族传统，我们希望在保持这种传统的同时，引入更广泛的类别刺激感和影响力，”Elmwood London 首席激励官格雷格-泰勒（Greg Taylor）解释说。
“我们的目标是用更自然、更有冲击力的方式取代过时的屠夫套路和经典的优质代码。是时候从 Z 世代的视角为 HECK！的核心标识增添更多创意魔力了。
徽标、类型和颜色
Elmwood 首先与刻字艺术家 Dan Forster 合作，重新设计了 HECK！的文字标志，使其更加简洁，更有声明价值，更适合数字世界。此外，还采用了新的、更有风格的排版，以现代的、对话式的字体为特色。
这次品牌调整还提升了 HECK！的主要品牌色–热粉色，在包装内外的多个接触点上提升了其形象。同时，”HECK!”感叹号成为其新的视觉品牌语言的核心部分，具有大胆的特征和新的重点。
此外，”HECK!”自信满满的新形象还采用了更大更醒目的插图，使其在货架上更加醒目，并创建了简单的导航，将品牌不断扩大的产品组合整合在一起。
一组以产品为重点的全新摄影作品完成了对赫克！香肠、汉堡、肉馅和无肉产品系列口味的宣传。
新思维
“Elmwood London 创意副总监 Charlotte Distefano 说：”What The HECK！标志着我们与 HECK！团队的长期合作关系翻开了充满活力的新篇章。”该平台与 HECK！的核心品牌具有协同效应，但同时也代表了一种全新的思维方式–围绕与众不同的故事和对消费者至关重要的时刻。
“她补充说：”它为 HECK！创造了视觉创意空间，利用流行文化和明亮的图形语言为产品创新带来新的灵魂。她补充说，”它为品牌拓展提供了空间，探索了前所未见的品类质地和天马行空的新创意”。
今年早些时候，HECK!也与 Elmwood 合作进行了大规模的品牌更新。此举旨在反映 HECK! 的转变，使其成为一个成熟的品类参与者，激发零售商的兴趣，并提升其在激烈竞争中的地位。
这个总部位于约克郡的香肠品牌于十年前创立，至今已占据高端品牌香肠市场 60% 的份额。公司创始人始终认为，品牌投资和设计是企业成功的关键，公司每年将收入的 10% 投资于品牌支持。
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