这家全球咨询公司为英国高蛋白无麸质香肠品牌完成品牌焕新！
本文原载于《Creative Boom》。
传统香肠虽美味，但不利于胆固醇健康，对素食者或需避免麸质的人群也不太友好。近年来 HECK! 凭借无麸质、高蛋白且包含多种纯素版本的替代香肠，在英国超市中树立了独特形象。
此次推出的全新品牌形象充满活力，旨在重振品类吸引力以触达年轻消费群体。该设计由全球设计咨询公司Elmwood联手打造，通过融入新兴趋势为品牌注入活力，同时为长期产品开发奠定了基础。
作为此次品牌升级的重要一环，两款全新What The HECK! 产品即将在英国超市上架，分别为 “Sausage Bomb”（香肠炸弹）和 “Sausage Rashers”（香肠培根片）。
“香肠炸弹”主打大型肉丸造型，其核心卖点是 “中心爆发的风味冲击”；而扁平设计的”香肠培根片”则强调烹饪便捷性——仅需五分钟即可完成烹饪，类似培根的处理方式。
品牌理念
旨在为 HECK! 打造一套兼具一致性、趣味性且多元延展的视觉体系，使其突破传统设计语言的局限，实现品牌形象的年轻化升级。
“HECK! 拥有深厚的‘从农场到餐桌’的家族传承，我们希望在保留这一核心价值的同时，为品类注入更强烈的品类活力与视觉冲击力。”Elmwood伦敦首席创意官Greg Taylor解释道。
“我们的目标是用更自然、更有冲击力的方式取代过时的屠夫行业符号和经典的高端化设计范式。是时候通过Z 世代的视角为HECK!的品牌核心注入更多创意魔力了。
Logo、字体和颜色
Elmwood首先与字体艺术家Dan Forster合作重塑HECK! 的文字标识，使其更简洁、更具视觉张力，同时更适配数字传播场景。与此同时，品牌引入了更具风格化的排版设计，采用现代感强、富有对话气息的字体。
此次品牌焕新还强化了HECK! 的核心品牌色亮粉色，使其在包装内外的多个触点中更为醒目。此外，HECK! 名称后的感叹号被赋予了全新视觉语言核心地位，以大胆的个性特征和全新的强调方式呈现。
另外，为增强货架冲击力，HECK! 自信的新形象采用了更大胆的插画设计，同时通过简洁的视觉引导将品牌不断扩展的产品系列整合在一起。
一组聚焦产品本身的全新摄影作品为此次焕新画上句号，着重展现 HECK! 旗下香肠、汉堡、肉糜及素食产品的多种风味。
全新思维模式
Elmwood伦敦创意副总监Charlotte Distefano说：“‘What The HECK!’标志着我们与HECK! 团队合作进入全新阶段。这个平台既与HECK! 核心品牌相得益彰，又代表着一种全新思维模式 —— 围绕独特的叙事方式和对消费者有意义的时刻展开。”
她补充说：“它为HECK！创造了视觉创意空间，通过流行文化和明亮的图形语言为产品创新注入新的灵魂。它通过探索前所未见的品类质感和天马行空的新创意，为品牌扩张提供了空间。”。
今年早些时候，HECK!也与Elmwood合作进行了大规模的品牌换新。此举旨在反映 HECK! 向成熟品类参与者的转变，激发零售商的兴趣，并在竞争激烈的环境中提升其地位。
这家总部位于约克郡的香肠品牌创立于十年前，至今已占据高端品牌香肠市场60%的份额。公司创始人始终认为，品牌投资和设计是企业成功的关键，公司每年将收入的10%投资于品牌支持。
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