英国汽车协会

项目目标

将英国汽车协会重新打造为现代驾驶者的终极伴侣，同时兼具值得信赖的传统与大胆、面向未来的形象。

项目挑战

英国汽车协会于1905年6月由四名驾驶爱好者在伦敦创立，现已成为汽车的代名词，是一个真正的英国标志。除了丰富的历史传统，英国汽车协会还是一个伟大的创新者，从开创道路救援到试行首批联网汽车。未来 10 年，驾驶世界将发生比过去 50 年更多的变化，因此汽车协会需要做出调整。

电动汽车采用率的激增、所有权模式的转变、以及新兴技术正在改变我们所熟知的汽车行业。现在的驾驶员在前行的道路上，比以往任何时候都更需要一个值得信赖的伙伴和导航。新的英国汽车协会品牌形象，需要展现从道路救援延伸至覆盖整个驾驶生命周期。

传统的领导者和前瞻性的创新者

创意理念

为了恢复英国汽车协会在新的驾驶世界中的相关性，我们将其品牌定位为既是传统的领导者，又是在不断变化的市场中具有前瞻性思维的创新者，为驾驶者提供各个方面的驾驶产品支持。我们的目标是，将该品牌从每个父亲后备箱里的东西转变为下一代驾驶者的必备伴侣。

焕然一新的形象以 “永远在动 “为概念，体现了英国汽车协会的创新精神和前进动力。我们改进了标志性logo，强调其动感，并针对数字应用进行了优化。同时，引入了灵感来自完美驾驶日的色调，并更新了品牌调性。这些更新为品牌增添了现代气息，体现了英国汽车协会始终以前瞻性为核心的使命。

影响力

英国汽车协会的市场群总监Will Harrison总结道：随着驾驶者市场的发展，英国汽车协会也需要与时俱进。随着品牌重新定位 “永远领先 “和 “没关系，我与英国汽车协会在一起 “的广告营销活动上市，我们与 Elmwood 的优秀团队合作，对英国汽车协会的品牌形象从视觉、声音到调性进行了演变，以体现我们是一个现代的、与驾驶者息息相关的品牌，为他们的现在和未来提供不可动摇的信心，为他们所处的任何驾驶阶段或情况提供产品和服务。