The AA

项目目标

重塑英国汽车协会(The AA)品牌形象，将其打造为现代驾驶者的终极伙伴——将值得信赖的传承底蕴与大胆前瞻的未来化标识相融合。

项目挑战

英国汽车协会（The AA）由四位驾驶爱好者于1905 年6月在伦敦创立，如今已成为汽车领域的代名词 —— 一个真正的英国标志。但除了深厚的历史底蕴，The AA也是卓越的创新者：从开创路边加油泵到试点首批联网汽车，始终引领行业变革。未来十年，驾驶世界的变革将超过过去五十年，The AA需要与时俱进。

电动汽车的普及浪潮、所有权模式的转变以及新兴技术的涌现，正在重塑我们熟知的汽车行业。如今，驾驶者比以往任何时候都更需要一个值得信赖的伙伴和前行路上的向导。我们着手为The AA打造面向未来的品牌形象，使其从单纯的道路救援服务拓展至覆盖整个驾驶生命周期，实现品牌的前瞻性布局。

既是传承领袖，亦是前瞻创新者

创意理念

为了在全新的驾驶世界中重塑英国汽车协会（The AA）的市场相关性，我们将品牌定位为变革市场中的传承领袖与前瞻创新者，通过覆盖驾驶全场景的产品体系为驾驶者提供支持。核心目标是让品牌从 “父辈后备箱里的必备品” 转型为 “新一代驾驶者的必备伙伴”。

围绕 “永动前行”（Always Moving）的核心理念焕新的品牌形象，捕捉了The AA的创新精神与前进动能。我们优化了标志性 logo以强化动感并适配数字化场景；引入灵感源自 “完美驾驶日” 的配色方案；以更具锐度的语言风格更新品牌调性。这些升级为品牌注入现代锋芒，同时折射出The AA始终以 “前瞻使命” 为核心的价值内核。

影响力

The AA的集团营销总监Will Harrison总结道：“随着驾驶者的世界不断演进，The AA也需要与时俱进。作为我们‘始终领先’（Always Ahead）品牌重新定位及‘有我在，放心行’（It’s OK, I’m with The AA）营销活动的一部分，我们与Elmwood才华横溢的团队合作，对The AA的品牌标识 —— 包括视觉、听觉与语言调性 —— 进行了升级，以打造契合当代驾驶者需求的现代化品牌。通过覆盖全驾驶场景与情境的产品服务，为消费者带来此刻与未来都坚不可摧的信心保障。”