E45

项目目标

将E45打造成为健康肌肤的首选品牌，将其临床公信力转化为一个平易近人、与时俱进的品牌形象，赢得跨世代消费者的青睐。

项目挑战

作为一个拥有70多年历史的专业护肤品牌，面对激烈的市场竞争和年轻消费者关注度下滑的挑战，品牌亟需在保留传统优势的同时焕新形象——从品牌识别、产品包装到整体用户体验进行全面策略升级。我们以E45最具辨识度的细胞状标识为核心资产，打造了一套兼具情感共鸣与灵活延展性的品牌体系，既延续专业护理的百年传承，又能赢得新一代消费者的青睐。

全新E45品牌形象巧妙平衡了科学专业性与日常亲和力

创意理念

我们重新构思了E45的品牌语言，将皮肤细胞重塑为构筑健康肌肤的基础元素。更新后的logo融入了呼应细胞形状的字母结构，而细胞本身则演变为可延展变化的视觉元素，以多样化的方式展示文案或生活方式摄影内容。

通过焕然一新的色彩体系，品牌在其数字和线下接触点上熠熠生辉，同时更新的摄影规范手册强调多元呈现，彰显品牌包容基因。新形象巧妙平衡了E45的科学专业性与日常亲和力 —— 以俏皮的设计语言重塑品牌，同时坚守其专家背书的可信度。

“Elmwood为品牌挖掘出独特的核心资产，并为多功能设计系统注入了生命力。”

影响力

E45的母公司Karo Healthcare的设计和创意总监Steve Binding高度评价此次品牌焕新：“Elmwood提出的’构筑健康肌肤的基石’理念，不仅挖掘并释放了E45独特的核心品牌资产，更为我们打造了一套可灵活运用于全营销场景的多元设计体系。这种以皮肤细胞为灵感的创意框架，让我们能够为专业医护人士和普通消费者构建富有意义的品牌叙事。”