家乐

项目目标

强化品牌核心身份：兼顾全球品质和地方特色，帮助家乐精简其品牌形象，同时保持其创新优势。

项目挑战

家乐在中国市场是颇具影响力的品牌，无论是在餐饮渠道中作为厨师首选的第一提及品牌，还是在家庭消费场景下的即烹酱料等品类中，均占据领先地位。该品牌以创新产品和餐饮解决方案著称，能让人们轻松烹制美味佳肴。

在中国蓬勃发展的即烹市场中，家乐为超越新入局者而快速扩张产品线，却将创新速度置于品牌清晰度之上。这导致产品组合繁杂、品牌形象稀释，令消费者感到困惑。核心挑战在于：如何在这个高速增长的市场中重新定义家乐的品牌精髓，并构建可持续的发展模式以实现长期增长。

传递”餐厅级美味”的绿色魔法。

创意理念

在中国市场的激烈竞争中，国际品牌常为追求本土化而模仿当地品牌，而我们力求 “让家乐做家乐”，平衡国际品质与本土本真性。家乐秉持 “全心投入，成就美味” 的理念，致力于全球甄选优质食材打造健康美食，并创新便捷的即烹食谱 —— 这正是家乐的 “绿色魔法”。通过突出品牌绿色主色调，我们传递出家乐赋能消费者轻松烹制餐厅级美味、乐享分享时光的核心价值。

影响力

新包装上市后，家乐快熟汤与即烹酱料实现了卓越的销售表现。在刚刚结束的2024年双十一购物节期间，快熟汤全渠道销量达 5800 万份，总计4600万袋酱料走进中国家庭。