家乐

项目目标

强化其核心特征：兼顾全球品质和地方特色，帮助家乐精简其品牌形象，同时保持其创新优势。

项目挑战

家乐在中国市场上是一个大品牌。它在家庭外产品系列和即食调味酱等产品类别中，是厨师们心目中的 “头号 “知名品牌。该品牌以其创新产品和膳食解决方案而闻名，帮助人们能够轻松制作美味佳肴。

在中国蓬勃发展的即食产品市场中，家乐迅速扩大了产品范围，超越了新进入者，将创新速度置于品牌辨识度之上。这导致了产品组合混乱，品牌形象淡化，消费者无所适从。最主要的挑战是在这个快速增长的市场中，重新定义家乐的品牌核心，并为长期增长创造一种可持续的形式。

传达 “绿色魔法 “餐厅品质的即食菜肴。

创意理念

在竞争激烈的中国市场中，国际品牌往往模仿本土品牌以求真实，而我们的策略是让’家乐就是家乐本身’，在全球品质和本土真实之间取得平衡。家乐代表着’一切为了更好’，致力于在全球范围内采购美味、健康的食品，并创造易于烹饪的调味食谱。这就是家乐的’绿色魔法’。通过突出绿色品牌色，我们传达了这样一个信息：家乐能够创造出餐厅品质的美味菜肴，这些菜肴简单易做，非常适合与人分享。

影响力

新包装推出后，家乐浓汤宝和调味酱取得了出色的销售业绩。在 2024 年刚刚结束的双十一购物节期间，家乐浓汤宝在全渠道的销售量达 5800 万件，共有 4600万袋调味酱被送到中国家庭手中。