伟嘉

项目目标

将伟嘉打造成一个具有俘获人心、加深关联性的现代标志，并在每个爱猫家庭中占据一席之地。

新的设计准则是，使品牌资产现代化，并将宠物父母放在首位。

项目挑战

自 1936 年以来，伟嘉一直是宠物护理领域的领先者，品牌致力于通过美味的产品组合让所有猫咪更加欢快。但是，该品牌的形象是基于模拟世界打造的。经调研表明，消费者认为该品牌已经过时，并且与他们的生活格格不入。

品牌需要我们帮助他们更新品牌形象和包装设计，从而与宠物父母建立联系，并在当前竞争激烈的宠物护理市场中脱颖而出。更新后的伟嘉独特品牌资产，忠实于其加深宠物和宠物父母之间联系的使命，以崭新的面貌呈现出一个现代的品牌形象。

创意理念

重新设计的伟嘉品牌资产，使其成为一个更具互动性的数字品牌，并创建了可灵活融入未来的设计元素，与宠物护理品类共同发展。更新的核心是通过包装内外，以不同的方式突出猫咪和宠物父母之间的特殊关系。首先，我们将标志性的 “W “品牌旗帜引入品牌标志中，俏皮地模仿猫的嘴巴。曾经是静态的、被动的猫咪，现在在包装的中心栩栩如生，她那双富有灵气的猫眼位于正中间，含情脉脉地盯着着宠物父母。

独特的紫色在货架上形成了一个强有力的品牌区块，清晰的导航系统采用大胆而形象的颜色、图标和主张，帮助消费者轻松阅览。清晰的设计准则和现代化的品牌资产将宠物父母放在首位，经过重新设计的品牌在保持伟嘉独特性的同时，还具有极高的辨识度。

影响力

更新后的品牌形象将伟嘉转变为一个现代、富有情感的品牌，能够俘获全球宠物父母的心。新的品牌形象于 2023 年初在全球市场推出，年初至今取得了优异成绩，零售额同比增长 20%。