雀巢美禄

项目目标

通过将雀巢美禄的标志性形象焕新为极具吸引力的新鲜年轻品牌，使其成为中国 Z 世代的能量补充必备选择。

雀巢美禄力求重新点燃 Z 世代消费者的热情。

项目挑战

拥有40余年历史并覆盖40多个国家的雀巢美禄，早已成为营养、能量与成功的代名词。长期以来，品牌以运动隐喻健康与成就，主打妈妈和儿童客群。但此次中国市场的重新定位，雀巢美禄将目光投向了新一代消费者，在保留标志性麦芽风味与完美能量补充为核心卖点的同时，蜕变为与Z世代消费者产生共鸣的潮流品牌。

创意理念

中国的新生代比以往任何时候都更加注重健康，但他们并不愿意在口味上妥协。他们总是在寻找既美味又营养的零食，以补充一天的能量。

影响力

我们对雀巢美禄标志性的 “光环 “形状进行了重新设计，将其转化为充满活力与年轻气息的品牌符号 —— 我们称之为 “超凡气场”。这一大胆革新在强化品牌辨识度的同时，让雀巢美禄与新一代消费者产生更深共鸣。