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项目目标

为女性和女孩在足球运动中的打造新一代的叙事方式和品牌平台，让女性和男性一样，感受到她们可以真正主导自己的足球运动。

项目挑战

英格兰足球总会于2021年推出了旗舰女性及女孩项目，该项计划的口号是”让女孩踢球 “，旨在为英格兰所有女孩提供平等参与足球运动的机会。尽管这个平台助力支持并激励了一些意义非凡的进步，但要在整个体育领域为女性和女孩全面解锁平等机会，仍有大量工作亟待完成。为了解决这一问题，Elmwood 受邀与 MSQ运动和娱乐部门以及Brave Spark工作室合作，共同为这一项重要的计划提供新一代的创意。

为英格兰所有女孩提供平等的参与足球的机会

洞察力

“让女孩踢球”的项目为变革奠定了基础，但到了2025年，足球领域的平等挑战已发生了变化。女子国家队的成功扭转了围绕女孩参与足球运动的话题。我们已经证明了自己的地位，阻力不再是能否允许上场比赛。现在，我们的机会在于庆祝这一进步，并将话题延伸至踢球之外，从裁判到教练，覆盖足球的方方面面。

我们已经证明了自己的地位，现在是庆祝我们进步的时候了。

创意理念

我们的平台 “天生为球”（Made for This Game）以果敢自信的姿态，向女性与女孩证明：她们属于这片球场 —— 无论是在绿茵场上、边线旁，还是成为运动的核心。无论参与比赛、执教或是担任裁判，这个平台都赋予了各个层次和能力的女性自信迈步向前。

品牌标识以解构化的平等符号为根基，将权威头衔与手写胶带元素并置，既象征平台的恒久性，又体现个性化特质。

从球场汲取灵感 —— 旨在传递 “这始终关乎运动本身，而非性别” 的理念。配色方案将大地色系的深邃感与高对比度色调相结合，彰显无畏态度与挑战者精神。字体搭配在自信与归属感、激情与创意表达间达成平衡。粗体无衬线标题与手写引语形成对比，赋予真实的声音以生命力，庆祝女孩们天生为球而战的方式，并为那些参与比赛的人喝彩。
摄影风格采用真实的用户生成内容视角，捕捉定义女子足球的热血与温情。

灵感源自球场

影响力

通过强大的品牌塑造、真实故事讲述和社交媒体内容驱动的有力组合，”为球而生 “不仅仅是一场广告营销活动，更是一场运动。

广告正式在欧洲足联女子国家联赛英格兰队对阵西班牙队的比赛中上线（英格兰队获胜），并在全国各地的社交媒体上引起了轰动，全民皆知。

生来踢球。生来执教。生来裁判。我们不仅仅是热爱这项运动，我们是天生为球而战。