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项目目标

为女性和女孩在足球运动中的打造新一代的叙事方式和品牌平台，让女性和男性一样，感受到她们可以真正主导自己的足球运动。

项目挑战

英格兰足球总会于 2021 年推出了一项重要的妇女和女孩的计划。 该项计划的口号是”让女孩踢球 “，旨在为英格兰所有女孩提供平等参与足球运动的机会。虽然该项目提供了帮助支持并取得了一些很好的进展，但要在整个体育运动中为妇女和女孩提供完全平等的机会，仍有大量工作要做。为了解决这一问题，Elmwood 受邀与 MSQ运动和娱乐部门以及Brave Spark工作室合作，共同为这一项重要的计划提供新一代的创意。

为英格兰所有女孩提供平等的参与足球的机会

洞察力

“让女孩踢球”的项目为转变提供了平台，但到了 2025 年，足球平等所面临的挑战已经发生了变化。女子国家队的成功扭转了围绕女孩参与足球运动的话题。我们已经证明了自己的位置，阻力不再是能否允许上场比赛。现在，我们的机会在于庆祝这一进步，并将话题延伸至踢球之外，从裁判到教练，覆盖足球的方方面面。

我们已经证明了自己的位置，现在是庆祝我们进步的时候了

创意理念

“为比赛而生 “是一个大胆而自信的创意理念，它充分展示了妇女和女孩属于赛场、场外以及比赛的中心。无论是球员、教练还是裁判，这个创意都鼓励了不同水平和能力的女性自信地迈步向前。

一个代表平等的被解构了的符号，为品牌标志奠定了基础，形成反差的有态度的标题和手写体代表了品牌平台的持久性和个性化。

创意灵感来自赛场，它阐述了自始至终我们都关注比赛本身而非性别。创意色调以深沉的泥土色搭配以高对比度的颜色，彰显大胆的态度和无所畏惧的挑战精神。字体搭配兼顾自信与归属感、热情与创意表达。大胆的无衬线标题与手写引语形成了鲜明对比，让真实的声音变得生动有趣，赞美女孩为这项运动而生的生活方式，并支持那些参与其中的人。
我们的摄影风格采用原始的用户生成内容方式，捕捉女子对足球的热情和勇气。

受到球场的启发

影响力

通过品牌推广、真实故事讲述和社交媒体内容驱动的有力组合，”为比赛而生 “不仅仅是一场广告营销活动，更是一场运动。

广告正式在欧洲足联女子国家联赛英格兰队对阵西班牙队的比赛中上线（英格兰队获胜），并在全国各地的社交媒体上引起了轰动，全民皆知。

为比赛而生，为教练而生，为裁判而生。不仅为这场比赛而疯狂，更是为比赛而生。