Heck!

项目目标

让 HECK！重新成为香肠货架上抢眼的、有趣的领导者，与新一代消费者建立联系，并通过创新设计激发消费者的热情。

把HECK!的魅力带到货架上

项目挑战

十年前推出的 HECK! 已成为英国最受喜爱的香肠制造商之一，品牌占据了高端香肠市场 60% 的份额。这个总部位于约克郡的品牌雄心勃勃，希望进一步发展壮大，成为该类别中的佼佼者。但新的竞争对手正以大胆的设计和产品创新撼动该类别。HECK！需要一种全新的方式来继续脱颖而出。

我们的目标是将 HECK！的魅力带到香肠货架，并与更多消费者建立联系，具体做法是保持品牌毫不畏惧的勇气和古怪个性，彻底改造其视觉形象，并为其不断发展的产品系列开发一个有趣的品牌系统。由家庭为主导品牌核心价值观指导所有的设计更新。

创意理念

我们摒弃了过时的屠夫套路，以大胆的新形象将 HECK！的古怪个性展现得淋漓尽致。热情粉色成为品牌在包装和其他媒介接触点上的标志色，而感叹号则演变成了一个强调性的视觉元素。风格化的排版和字体界传奇大师Dan Forster重塑的文字标志着品牌的大胆转变。生动的插图在货架上跳脱出来，同时方便产品区分，而以产品为重点的图像则强调了不同口味的产品线。

更新后的品牌形象为”What the HECK!”搭建了一个品牌创新平台，以有趣而创新的风格吸引了新一代的消费者，为品牌的产品创新注入了新的灵魂。新的品牌形象开启了HECK! 的新篇章，它以创新探索和有趣的风格，强化了品牌在同类产品中的领先地位。

影响力

“What the HECK！”于 2024 年 4 月在英国的连锁零售品牌Sainsbury’s 上市，很快就在消费者中获得了成功，并在 其他零售品牌Asda、Morrisons 和 Ocado 新上市。What the HECK！的香肠肉饼是该品牌几年来最成功的 新产品，它成功吸引了消费者，帮助企业在 2024 年实现了超过 100 万英镑的销售额。