Heck!

项目目标

焕新HECK!品牌形象，将其打造为香肠货架上抢眼且充满玩趣的领导者，通过创新设计与新一代消费者建立深度联结，激发消费热情。

为香肠货架注入HECK!的独特魅力

项目挑战

创立十年以来，HECK! 已成为英国最受喜爱的香肠品牌之一，占据高端香肠市场60%的份额。这家总部位于约克郡的品牌志在进一步扩张，成为该品类的标杆企业 —— 然而新晋竞争对手正以大胆的设计和产品创新冲击市场，HECK! 需要全新策略来保持差异化优势。

我们致力于为香肠货架注入 HECK! 的独特魅力，与更多消费者建立联结：依托品牌鲜明大胆、古怪有趣的个性，全面革新视觉识别系统，并为其不断拓展的产品线打造玩味十足的品牌平台，同时坚守以家庭为核心的价值观。

创意理念

我们摒弃了过时的屠夫行业套路，通过大胆的全新视觉形象赋予 HECK! 古怪个性以生命力。热情粉色成为品牌在包装及其他触点的标志性色彩，而感叹号则演变为极具表现力的视觉元素。由字体设计大师Dan Forster重新设计的风格化排版与文字标识，彰显品牌的大胆转型。充满活力的插画不仅确保货架上的视觉冲击力，还能帮助消费者轻松识别产品；以产品为中心的摄影则突出品牌的多元风味。

更新后的品牌形象为 “What the HECK!” 创新平台奠定基础 —— 该平台融入吸引新一代消费者的趣味与创意趋势，为品牌产品创新注入新灵魂。这一平台开启了 HECK! 的新篇章：以创新探索和有趣的风格，强化品牌在同类产品中的领先地位。

影响力

“What the HECK！”于 2024年4月在英国的连锁零售品牌Sainsbury’s 上市，很快就赢得了消费者青睐，随后入驻Asda、Morrisons 和 Ocado 等连锁商超。What the HECK！的香肠培根是该品牌几年来最成功的新产品，凭借创意设计激发消费者兴趣，助力品牌2024年销售额突破100万英镑。