项目目标

RIBENA从来不止是一款饮料。对许多人而言，它是家的记忆，融入了日常生活的点滴与情感之中。我们面临的挑战很明确：既要让RIBENA重新脱颖而出，又不能丢失它备受喜爱的情感联结。
这不是一次颠覆，而是一场重新联结的尝试。我们的策略目标是打造“熟悉的新鲜感”——以尊重品牌经典特质为前提，为其注入新鲜活力。

项目挑战

在重塑品牌之前，RIBENA的品牌团队开展了深入的“现场调研”（Gemba research）—这一方法源自其日本母公司三得利，通过在产品与战略开发的最初阶段深入倾听消费者并进行访谈，精准捕捉品牌DNA。这也使得RIBENA能够运用三得利的“核心品牌创新”（CBI）流程，通过持续的原型设计与测试，将消费者置于设计中心。

我们将消费者置于设计过程的核心。

创意理念

基于RIBENA品牌团队丰富的消费者洞察，我们从根本上重构品牌视觉体系，打造出一个既温暖熟悉、又充满活力的新形象，让人回想起家的味道。

世间风味，莫如家的味道。

通过与字体设计师Luke Ritchie合作，优化了RIBENA的品牌标识：重新引入水平基线与标志性红色，传递出品牌的自豪感与信赖感。字母形态更饱满、更具“多汁感”，锐利棱角被替换为俏皮的笔触与圆润的字尾取代，重新注入专属于RIBENA的趣味与风味。

这些元素搭配丰富的水果摄影，生动呈现全系列口味，并通过水滴图形与标识巧妙呼应。这些水滴既是对RIBENA核心水果成分的礼赞，也是包装及其他触点中讲述品牌故事的窗口——作为一个灵活的视觉资产，它象征着RIBENA独特的口感与所能唤醒的记忆。

影响力

最终，我们打造出一套精致而鲜明的品牌形象，在货架上脱颖而出。重塑后的视觉资产保留了RIBENA的经典识别度，也为品牌注入了持续创造美好记忆的能量。